2015年10月30日 星期五

URL命名技巧

URL命名技巧


URL命名是針對URL各組成部分進行的,是URL最佳化最重要的一步。關鍵在使用合適的鍵字為URL各組成部分命名,關鍵字所表達的意義必須和URL指向的頁面主題相關,這會提高頁面相關性。

例:一個存放通訊軟體Line的教學頁面目錄。就可將目錄命名為education,子目錄為Line,這樣做就可以有效突出目錄主題。(www.xxx.xxx.com/education/Line大概會長這樣!)


目的:想一個讓大家好記、好搜尋、簡單、相關性準確的關鍵字!




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2015年10月29日 星期四

URL簡介

URL簡介


URL(Uniform Resource Locator),翻譯為統一資源定位器,是網路上用來描述資訊或資源位置的字串。組成的部分從左至右分別是網路資源類型、伺服器位址、埠號、路徑、檔案名。

網路資源類型:就是服務協定或服務方式。
例:https://表示WWW伺服器;ftp://表示FTP伺服器;gopher://表示Gopher伺服器。

伺服器位址:就是存放資源的伺服器所使用的功能變數名稱或IP位址。
例:www.amazon.com或者IPxxx.xxx.xx.xxx (x代表數字)。

埠號:是在實作上使用網站提供的服務時,有時會需要輸入相應的埠號。
例:www.amazon.com:3030中,3030就是埠號。

路徑:就是資源或資訊在伺服器上的位置。通常由目錄/子目錄這樣的結構組成,常以中文、英文或拼音形式對目錄、子目錄進行命名。
例:https://www.wordpress.com/category/line

檔案名:就是資源或網頁名稱。常以中文、英文或拼音形式對目錄、子目錄進行命名。
例:https://www.wordpress.com/category/line


目的:標準URL格式=網路資源類型+伺服器位址+埠號+路徑+檔案名




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2015年10月28日 星期三

URL最佳化簡介

URL最佳化簡介


URL最佳化就是通過對URL各組成部分進行適當調整,提高URL對搜尋引擎的友好性。

主要包括三大部分:

1.功能變數名稱、目錄、檔案的命名。
2.分隔符號的使用。
3.URL長度及關鍵字詞頻的控制。

這三大部分互相制衡、互相影響,最佳化就是針對各部分進行充分調整以達最佳化效果。



目的:URL最佳化也是重要環節之一,攸關頁面相關性、更會直接影響搜尋引擎的收錄。



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2015年10月27日 星期二

關鍵字策略-頁面評估

關鍵字策略-頁面評估



關鍵字策略-搜尋結果評估後,要評估競爭對手的實力。一般狀況下會針對頁面關鍵字表現、頁面結構、PR值、百度權重等去評估潛在對手的競爭實力。


1.關鍵字表現:就是查看關鍵字分佈的情況及權重標籤使用的狀況。

2.網頁結構:就是查看頁面內容分佈是否合理、網頁使用元素和展示內容技術進行衡量。

  • 分佈是否合理主要指頁面中的重要內容有沒有出現在相對重要的位置,還有頁面主、輔關鍵字出現頻率是否上 > 下、左 > 右。
  • 動態頁面或一些不利搜尋引擎的元素也會使網頁競爭較低。

3.PR值:GooglePR值是衡量一個頁面的重要性,參考很多因素綜合的評分。分數愈高相對頁面品質越好。

4.百度權重:主要是根據待查詢網站在百度獲取流量的高低。權重越高相對流量越大。


目的:前面某幾篇文章已用簡單方式提到細節不懂可以往前複習!






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2015年10月26日 星期一

關鍵字策略-關鍵字策略-搜尋結果評估

關鍵字策略-關鍵字策略-搜尋結果評估



搜尋結果評估就是對搜尋結果中每個網頁的摘要資訊進行評估,包括網頁標題、描述內容、URL類型等。通過對搜尋結果進行評估,就可以從中篩選潛在的競爭對手。


1.標題:主要是看頁面的標題內容中是否包括主關鍵字,以及主關鍵字是否出現在標題的最前面。這並不代表這些頁面具備很強的競爭力,但至少說明該頁面存在競爭的意識。

2.描述內容:主要是看摘要資訊中的內容描述,是針對主題介紹頁面或只是重複堆疊關鍵字。可以不用管那些異常多堆疊關鍵字的網頁,除非它外部連結夠多夠給力(品質好),不然競爭效果只是短暫的。

3.URL:主要是看頁面的URL類型(權重關係如下:WWW子功能變數名稱 > 其他子功能變數名稱 > 目錄),以及URL中是否包括關鍵字。


目的:實作標題、描述內容是基本要做到,URL若是自建網站需特別注意,看過分類分不錯的網站排序都不太差!




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2015年10月23日 星期五

關鍵字策略-關鍵字評估-商業價值評估

關鍵字策略-關鍵字評估-商業價值評估


關鍵字商業價值主要是以關鍵字在某行業中的地位,以及能給商家帶來的回報作為衡量標準,通常反應在該關鍵字的競爭價格上。

英文市場:可使用Google提供的關鍵字工具。
中文市場(繁體):可使用Yahoo提供的關鍵字工具。
中文市場(簡體):可使用百度提供的關鍵字工具。

建議就是針對自己的網站市場做關鍵字規劃工具選擇,才可得到誤差較少的資料訊息。另外某些行業關鍵字,儘管搜尋量不大,但卻可以為商家帶來可觀的回報,也是兵家必爭之地。



目的:網賺最終就是要獲利,拿到好的關鍵字就有好效益。




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關鍵字策略-關鍵字評估-搜尋量評估

關鍵字策略-關鍵字評估-搜尋量評估


經過用戶搜尋習慣分析後,得到和頁面主題相關且符合使用者搜尋習慣的關鍵字形式。接著必須對這些關鍵字進行詳細評估是否具備最佳化的可行性。

關鍵字最佳化可行性評估包括關鍵字的搜尋量、商業價值、競爭程度,目的是找出高搜尋量、高相關性、低競爭的關鍵字。

但往往不可能這麼順利尋找上面所述的關鍵字特性,好的關鍵字通常搜尋量就高,競爭大,商業價值就高;所以這邊得好好花時間用功尋找了,有時候反其道而行反而可以收穫更多。另外講一下相關性問題,搜尋引擎當然是希望在自身搜尋引擎上的使用者能有高品質的搜尋結果,但往往越來越多為了增加網站曝光用"暗黑作法",違背搜尋引擎使用規範,甚至搶關鍵字,造成相關性就不是這麼可信了‧‧這樣的作法隨著科技技術慢慢會被挖掘淘汰,讀者們可以不用擔心自己用心經營的網站沒有成果,日久見真章。

這邊建議多用搜尋引擎的管理員工具,現在越做越好了!甚至可以詳細到語言、地區的搜尋量都可以查看,再透過自己鎖定的範圍下去執行,相信網站根本不需要用什麼"暗黑作法"。




目的:關鍵字評估要整體評估(搜尋量、競爭程度、商業價值)



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2015年10月21日 星期三

關鍵字策略-用戶搜尋習慣分析

關鍵字策略-用戶搜尋習慣分析


用戶搜尋習慣就是用戶在搜尋引擎中尋找相關資訊的時候所使用的關鍵字形式。對於不同類別的產品,用戶搜尋習慣一定會有差異,但應該採用符合大部分用戶搜尋習慣的關鍵字形式。

實作上可以透過搜尋引擎的管理員工具,統計使用者在搜尋同類產品時所使用的關鍵字形式,來分析用戶的搜尋習慣。有人會問怎麼分析?當然是透過搜尋的量、時間‧‧等,甚至有的工具可以直接知道使用者是透過什麼關鍵字形式進入網站的!(這當然更精準!)當我們知道網路上絕大部分的使用者搜尋同類產品會使用的關鍵字形式,那我們便可利用這點去建立網站主題、網站標題‧‧等。讓網站輕鬆拿到好的排序!



目的:學用戶搜尋習慣就是要知己知彼百戰百勝!



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2015年10月20日 星期二

關鍵字策略-關鍵字尋找

關鍵字策略-關鍵字尋找


正確的關鍵字策略可以避免與強大的競爭對手直接競爭,從而佔有自己的一席之地。在對頁面最佳化之前,首先根據頁面主題選擇合適的關鍵字,這樣才可以達到事半功倍的效果。

具體操作如下:以頁面主題名稱作為關鍵字在搜尋引擎進行搜尋,搜尋的結果頁面頂部或底部會展示出和主題名稱相關的關鍵字,就可以拿來當作合適的關鍵字甚至組合做變化。


例:一個主題"網路行銷"的網站,就可以用"網路行銷"當關鍵字進行搜尋。
搜尋結果如下圖:

(方法一)

直接把想要的關鍵字在搜尋引擎進行搜尋,再將關鍵字融入或組合進網站主體或標題裡!

請注意看其實下圖擷取的頁面也有幾個網站就是這樣做的!

網路行銷
Google搜尋網路行銷結果


(方法二)

用搜尋引擎關鍵字規劃工具或管理員工具查詢搜尋量,再決定要不要使用某關鍵字!






上面兩種方式最後結果都是希望網站被曝光,所以真的該好好用心花時間在找關鍵字上面。




目的:若有一個好的開始(用對關鍵字)網站成效只需要好的內容和時間去發酵。



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2015年10月19日 星期一

關鍵字表現形式及描述

關鍵字表現形式及描述 


關鍵字表現形式就是關鍵字在頁面中的顯示樣式,常見的關鍵字表現形式包括字體的字型大小、顏色、樣式等;字體樣式又包括粗體、底線、斜體、段落標題等。

關鍵字描述就是頁面中通過多種方式表達主輔關鍵字,以達到合理增加主輔關鍵字的詞頻及控制主關鍵字密度的目的。

補充:
當搜尋引擎自動檢索程式搜尋網頁時,通常都是透過網頁HTML原始碼進行分析,所以幾個簡單重要的部分需要知道。

<title>x</title> 這x代表網站主題。
<meta name="description" content"="x"/>這x代表網站描述。
<meta name="keywords"content"="x"/>這x代表網站關鍵字。
<body>x</body>這邊x通常放網站正文內容。



目的:製造"合理短語"用短語來輔助主關鍵字是個不二的創意選擇!




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2015年10月16日 星期五

輔關鍵字作用

輔關鍵字作用


輔關鍵字可以有效增加主關鍵字的詞頻,突出頁面的主體。提高頁面被檢索的機率,增加網站流量。

1.內容上,輔關鍵字是主關鍵字的一個很重要的說明及補充。

例:
甲網站:手機、蘋果、三星、HTC
乙網站:手機、智慧型手機、拍照手機、音樂手機

乙網站的輔關鍵字智慧型手機、拍照手機、音樂手機就是對主關鍵字手機進行重要的補充,可提高頁面相關性。


2.利用輔關鍵字可以有效增加主關鍵字的詞頻,控制關鍵字密度,也要避免為了提高主關鍵字詞頻陷入堆砌關鍵字的禁區。

例:
甲網站:手機、智慧型手機、拍照手機、音樂手機
乙網站:手機、手機、手機、手機、手機、手機

乙網站這種方式很常利用在傳直銷的網頁上!有時候只有短暫效果千萬別被騙了!建議還是趨向甲網站方式去做。

3.增加相關的輔關鍵字可以提高頁面在其他關鍵字搜尋結果中被檢索的機率。

前面有提到增加相關輔關鍵字確實有所成效,一方面提高頁面相關性、一方面增加檢索搜尋量,再來可以避免主關鍵字的市場競爭,輕鬆拿到好的關鍵字。


目的:實作上建議透過主+輔關鍵字組合;另一種主+主關鍵字組合也可行!




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2015年10月15日 星期四

你能為你的產品/服務提供什麼樣的保證?

你能為你的產品/服務提供什麼樣的保證?


買貴了!買錯了!買了不該買的東西!這種事情不斷重演‧‧
消費者往往不願意去承擔這樣重演的責任,即便你銷售文案成功激起對方的情緒,讓他非常想購買你的產品/服務,從允諾要「購買→真的下單→收到產品/服務→使用產品/服務後」整個過程都有可能有變數。

這些煩惱人的問題必須先得預防,預防勝於治療這句話果真有點道理!


這裡你要先知道提供保證給消費者能協助你達到3個目標:

1.合理化消費者購買意願

2.降低買者自責的感受

3.開啟日後的持續關係


通常實作上可以提供的保證有:

滿意保證,例:若有任何不滿意的地方,只要和我們說聲,我們將全額退還。

成果保證,例:如果在30天內沒有瘦到10公斤的話,就‧‧

贈品保證,例:產品/服務若有不滿意的地方,你可以退貨但仍可保留我們的所有贈品。

限時保證,例:3天、5天、7天、30天內等等。

終身保證,例:不管什麼時候!

有條件保證,例:照著課程方法去做但卻沒有看到成效,我們就會全額退還學費。

無條件保證,例:拿回去使用,無論發生任何原因,甚至不喜歡包裝顏色,一樣全額退還。


其實看到這邊可以做的很多,主要要考慮現在市場主流,然後提供比主流更優質的方案,甚至有時候也可以嘗試反其道而行。說不定會創造出另類的行銷模式!突然想到「颱風就是要泛舟不然要幹嘛!」的泛舟哥就是一個很夯的例子。


目的 :做最對一件可使感情和睦,突破傳統的想法!




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2015年10月14日 星期三

你的產品/服務有沒有什麼相關故事可以運用?

你的產品/服務有沒有什麼相關故事可以運用?


在銷售的路上一定聽過不少故事,最常碰到保險業務銷售保單,若賣很夯的長期照護險就講年長了不想讓兒女擔心的故事;碰到傳直銷銷售產品,就講靠產品不只可以吃出健康更能賺到非凡的收入的人物故事‧‧等等太多了!

實際上「故事」就是在幫你的產品/服務優點、好處上再穿上一件好的外衣加持。


小編最近因為參加了友人婚禮,也發現拿到喜餅禮盒竟也附贈一則新人相遇認識的小故事,這更讓許多四面八方來的親友們快速認識了這對新人,當然禮盒來自喜憨兒烘焙坊也有一段自身的小故事。

這樣的雙喜得到的結果就是好、更好!

你想想看如果只是簡單推銷保單、推銷產品/服務、收禮盒拿回家吃吃完忘記!?這樣也不是一件可怕的事情嗎?


目的:小故事讓人轉變態度(接受)、讓人留印象!




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2015年10月13日 星期二

你使用的銷售文案媒體是什麼?

你使用的銷售文案媒體是什麼?


這裡「媒體」是指用來傳遞行銷訊息的「載具」,簡單說就是寫出來的銷售文案打算放在哪裡?透過Email、網頁、部落格文章、臉書、通訊軟體Line‧‧等等還是其他方式呈現?又或者走實體方式報章雜誌、DM、名片、包裝、銷售信、海報‧‧等等來呈現?

當然這些方式都可行,在行銷這條路上能多試出一條通路即是一條通路!

行銷教父丹‧甘迺迪將「市場」「媒體」「訊息」這三者關係特別提出來講!一個行銷活動的成敗,完全取決於這三大因素,以及他們彼此間連動是否正確。


PS:劃掉代表錯的、不對的,沒劃掉代表正確的、對的。
  1. 媒體+訊息+市場
  2. 媒體+訊息+市場
  3. 媒體+訊息+市場
  4. 媒體+訊息+市場
  5. 媒體+訊息+市場
  6. 媒體+訊息+市場
  7. 媒體+訊息+市場

可知選錯媒體,會導致理想客戶群根本無法看到訊息,如果產品/服務訊息是針對老人卻用臉書行銷,根本做白工一場。


這邊要和讀者分享對的組合只有一種媒體+訊息+市場,套句比較白話可說是天時、地利、人和那種感覺吧!



目的:實作上要避免這些,可以省下不少學習的時間、增加成效。



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2015年10月12日 星期一

用那些方法增加銷售文案公信力?[加強版]

用那些方法增加銷售文案公信力?[加強版]


上篇後有讀者寫信問除了"見證"、"新聞"、"小故事"、"實驗"、"名人背書"等還有沒有什麼可以再加強?這邊讓我們回到消費者做出不買決定的原因,有一點很重要就是「他們不相信你說的話」。所以除了以上基本要去做外,最好還能提供自身公司的可信資訊。

思考方向:

1.在業界的歷史:公司在業界多久了?產品在市面上銷售多久?

2.相關的統計數據:服務過多少客戶?為客戶創造多少實質價值?

3.得過的相關獎項或認證:通過政府的什麼認證?曾獲得什麼獎肯定?

4.自曝其短:這招就是自揭瘡疤,畢竟產品/服務沒辦法做到十全十美,倒不如退一步即是進一步。

5.聯絡資訊:個人或公司資料資訊(這點很重要卻也很常被遺忘!!)



目的:再次強調銷售文案需要具公信力功能,不然下一步讀者看到也不會轉換成交結果。




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2015年10月9日 星期五

輔關鍵字介紹

 輔關鍵字介紹


輔關鍵字是指對主關鍵字進行相應的增加或刪除後產生的,對主關鍵字的意義發揮擴大或縮小的作用。

  • 英文語言環境裡,我們可以使用主關鍵字與其他單詞或片語組合後產生的新片語作為輔關鍵字,也可利用主關鍵字的複數型態作為輔關鍵字。
例:主關鍵字"blueberry"與" juice"合併產生"blueberry juice",而blueberries也是主關鍵字blueberry的一個輔關鍵字。

  • 中文語言環境裡,我們也是透過主關鍵字進行相應增減的方式得到輔關鍵字。
例:主關鍵字"環保"與"電動車",合併產生新的輔關鍵字"環保電動車"。


目的:可以善用主輔關鍵字合併,找到最佳新詞,增加曝光機會!



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2015年10月8日 星期四

主關鍵字和輔關鍵字概念

主關鍵字和輔關鍵字概念



主關鍵字指的是表達頁面的主題的關鍵字。例:一個頁面的主題是"免費創業系統",那麼這個頁面的主關鍵字就是"免費創業系統"而非"免費創業"或"系統"。

輔關鍵字指的是一個關鍵字常會存在多種不同的表達或描述方式。例:英文的單複數或片語,中文的結構短語(形容詞+名詞)等等。


目的:實作上建議由輔關鍵字為重點下去著手!因為主關鍵字過為競爭反倒無太多成效。




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2015年10月7日 星期三

關鍵字詞頻和密度之間的關係

關鍵字詞頻和密度之間的關係


關鍵字詞頻表達的是關鍵字出現的次數,而關鍵字密度表達的是該關鍵字的詞頻與頁面總詞彙量的比例。

兩者關係如下:


  • 關鍵字密度是衡量頁面中關鍵字詞頻是否合理的重要指標。
  • 當兩個頁面詞彙量相等時,關鍵字密度越大,詞頻就越大;反之亦然,但不管是詞頻或密度都不是越大越好,而是有個閾值。關鍵字密度達到某閾值時,頁面相關性最高,高於或低於這個閾值時,頁面相關性就會遞減。



目的:再次強調關鍵字詞頻或關鍵字密度,在使用上量適可就好不要過用。




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2015年10月6日 星期二

關鍵字密度範圍

關鍵字密度範圍


知道了中英分詞方法及如何計算頁面的關鍵字密度,那關鍵字密度要在什麼範圍才會被認定為高相關性呢?一般搜尋引擎會先對若干樣本資料進行綜合分析,最後確定關鍵字密度值在哪個範圍頁面相關性高,再以此值還衡量待分析網頁中的關鍵字是否合理。

在不同的搜尋引擎關鍵字密度範圍會有所不同。基於經驗一般認為,關鍵字密度在6%~10%是比較合理。但又由於這樣常被有心者拿來亂用,所以實作上最好還是可以比此還要再低一些控制在2%~5%是近期覺得會比較好的。

補充影片:


資料來源:Youtube


目的:控制好關鍵字密度相對是對搜尋引擎友好的行為!





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2015年10月5日 星期一

英文關鍵字密度

英文關鍵字密度

相對中文在英文語言環境下,搜尋引擎對英文就是用分詞的方式對關鍵字進行劃分分析工作。                   

分詞(又稱切詞):

指把網頁中正文內容分為若干個有實際意義的詞彙。

英文分詞:

在英文語言裡,空格是單詞之間的自然分隔符號,而句點就是一個句子或段落的結束標記。根據這特徵,搜尋引擎就可以輕易對網頁正文內容進行準確劃分。

例:Looking for my credit card.

“credit”是一個詞,“card”是一個詞,中間用空格分隔。而句點“.”是句子結束的標記。


而在英文中,搜尋引擎會將同一個單詞的不同形式認定為兩個不同的單詞(大小寫除外)。

例:藍莓 Blueberry,複數Blueberries搜尋引擎會將其認定為兩個不同的單詞。



目的:英文分詞可以較為準確,中文分詞尚未找到好工具或方式,也是未來有機會突破的!





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2015年10月3日 星期六

中文關鍵字密度

中文關鍵字密度


中文切詞

在中文裡,字或詞不存在自然分隔符號,詞通常也由兩個或兩個以上的中文字元組成。所以,搜尋引擎不能借助分隔符號對頁面的正文內容進行分詞,而是基於自有詞典,再結合某種演算法對頁面正文內容進行分詞。



中文字關鍵字密度

例:網頁內容為“他的演唱會”,基於現有詞典,搜尋引擎會將其分為“他”、“的”、“演唱會”,則關鍵字“演唱會”在這網頁中的密度就是1/3。

例:網頁內容為“環保電動車走進未來世界”,搜尋引擎會將其分為“環保”、“電動車”、“走進”、“未來”、“世界”,則關鍵字“環保電動車”在這網頁中的密度就是1/4。而“環保電動車”中“環保”及“電動車”各出現一次,則關鍵字密度都是1/5。

簡單說就是有沒有把某關鍵字看為一個整體!






目的:適當的關鍵字密度有助於被搜尋!




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2015年10月2日 星期五

關鍵字密度

關鍵字密度


關鍵字密度 = 關鍵字詞頻 / 總辭彙量

為什麼一開始就列出這公式給讀者們看,就是因為講到關鍵字密度這三者就存在一定的關係。公式中總辭彙量是指頁面程式標籤(例:HTML標籤、ASP、JSP、PHP‧‧‧等)以外的辭彙數量。

那因為先前的文章“搜尋引擎工作原理-頁面排序-頁面相關性-關鍵字密度”其實就有說到這部份,今天採取補充的方式介紹一個SEO工具網站。




用法很簡單,點圖進去在長框框裡輸入網址即可查詢想查詢的網頁使用了那些關鍵字!也可知道某關鍵字在該網頁的關鍵字密度百分比。



目的:簡單學會一樣SEO工具,查詢自己或對手的網站關鍵字!




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2015年10月1日 星期四

關鍵字詞頻

關鍵字詞頻

關鍵字詞頻就是某關鍵字在頁面中出現的頻率,白話一點就是某關鍵字在頁面中出現的次數。相對的反應頁面與關鍵字之間的相關性。

搜尋引擎發展初期,搜尋頁面的排序基本是由關鍵字詞頻所決定的。也就是某個關鍵字出現頻率越多,說明該頁面與關鍵字越相關,排序結果就越前面。可就因為這樣後來被惡意操縱,反倒影響了用戶的體驗。最後搜尋引擎逐漸加入關鍵字密度關鍵字分佈關鍵字匹配度連結權重等等來進行制衡。

補充:這是一則最近惡意利用關鍵字吸金的新聞(勿模仿)



目的:暗黑手法常用,建議若要長久經營網路事業勿用!



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